内容营销的媒体配景：社会化媒体的内容来自于用户生产
脸书是世界上最大的媒体，没有一个记者和编辑。社会化媒体的内容从那里来？用户生产的内容。海内的微博、抖音都是如此。 媒体：储存、出现、处置惩罚和通报信息 什么是媒体？界说比力多，选取百度百科的界说，媒体是流传信息的前言，是借助用来通报信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体有两层寄义，一是承载信息的物体，二是指储存、出现、处置惩罚、通报信息的实体。易迈可的明白。
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本文摘要：脸书是世界上最大的媒体，没有一个记者和编辑。社会化媒体的内容从那里来？用户生产的内容。海内的微博、抖音都是如此。 媒体：储存、出现、处置惩罚和通报信息 什么是媒体？界说比力多，选取百度百科的界说，媒体是流传信息的前言，是借助用来通报信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体有两层寄义，一是承载信息的物体，二是指储存、出现、处置惩罚、通报信息的实体。易迈可的明白。
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脸书是世界上最大的媒体，没有一个记者和编辑。社会化媒体的内容从那里来？用户生产的内容。海内的微博、抖音都是如此。
媒体：储存、出现、处置惩罚和通报信息 什么是媒体？界说比力多，选取百度百科的界说，媒体是流传信息的前言，是借助用来通报信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体有两层寄义，一是承载信息的物体，二是指储存、出现、处置惩罚、通报信息的实体。易迈可的明白。
物体，好比纸张、网络等介质物体；实体，好比线下，传统四大媒体，电视、广播、报纸、杂志；线上的各种网站、app等应用实体。在日常使用中，指向应用实体的意思更多一些。根据凯度咨询公布的2016年中国社会化媒体格式概述，分为通讯、新闻、社交、视频、电商、游戏等22类。
社会化媒体：用户+内容是焦点 凯度咨询2018年陈诉指出中国媒体生态的生长，由功效性导向，生长为用户+内容为主的社会化媒体，焦点社交媒体，是双向共享的用户互动，如微信、微博、QQ等；衍生社交媒体，是单向相同的内容获取，好比抖音、小红书等。社交直接关联小我私家相同，需求是天生的单一性，关系越集中更利便。但内容就差别，需求是天生的多样性，要有更多主题、更多形式、也就有更多平台。
我们来看右图的网红降生配景，2004年芙蓉姐姐发迹于论坛，老徐在博客，姚晨在微博，咪蒙在微信，papi酱在短视频，冯提莫在直播。需求多元化及网络科技生长，推动发生越来越多的互联网媒体平台，从牢固的电脑端到移动的手机短，从简朴的图文模式到富厚的富媒体模式，从独立的功效性平台到复合的一站式平台，媒体生态越来越富厚，有越来越多的数字内容可以消费。
UGC：社会化媒体的内容泉源 UGC用户生产内容是社会化媒体的焦点计谋，区别与传统媒体的记者和编辑来生产内容。Facebook是世界最大的媒体，虽然扎克伯格自己不认可那是媒体。
最大的媒体，没有编辑生产内容。海内的今日头条，模式也是如此，没有编辑生产内容，有大量的算法工程师和审核人员。小红书、知乎、微博、抖音等等，也是如此。我们自己既是内容的生产者又是消费者，互联网媒体提供平台和服务。
互联网巨头通过自建和投资方式来扩大内容生态，基于焦点主业来自建内容体系，是BAT的配合特点， 阿里的淘宝头条；腾讯的微信民众号、企鹅号，另有昙花一现的QQ民众号，包罗现在微信上泛起不久的视频号；百度的百家号、贴吧。BAT各自的内容领域投资许多，看三个知名平台，小红书，有阿里；马蜂窝，有腾讯；2019年，比力知名的百度战略投资知乎，一个有搜索入口，一个有大量优质内容。媒体需要内容：更多内容、更大收入 互联网媒体需要内容，更多更好的内容，就意味更多用户，更大收入。自媒体就是现在的媒体平台获取内容的主流方式。
在媒体平台上，内容生产者生产优质内容，吸引用户，发生更大流程，平台给内容生产者以补助和广告分成。品牌广告主，基于媒体平台的用户和流量，投放广告来获取受众注意力，到达广而告之的效果。内容支撑的信息流广告是网络媒体的主要变现方式。
2018年移动互联网广告规模凌驾三千亿，信息流广告凌驾千亿，份额凌驾三分之一，而且增长迅速，已形成很是富厚完整的生态。千亿规模，这都是企业花出去的白花花的银子。对于企业来说，用免费的内容来获取媒体平台的流量和用户，相对于广告，转化效果还更好。
这就是内容营销的焦点价值点之一。媒体营销价值：用户、流量、公信力 媒体对企业营销的价值是什么？是用户、是流量、是公信力。
媒体通过提供内容吸引和留住用户，形成稳定的用户群，流量就是用户的关注力。媒体为内容提供承载，权威媒体更是为企业营销提供公信力背书，提升营销转化的效率。
可是，传统媒体的公信力也越来越低。所以，岂论是互联网的社会化媒体，还是互联网上的传统媒体，广告的价值越来越低。常见的链接封杀，是为了规范治理，也是为了防止流量被薅，掩护自己的利益。
媒体为获取内容提供更好服务 媒体平台为了获得优质内容，可以提供免费的流量、有效的工具，广告分成和补助，并通过建设富厚的生态来吸引入驻。这都是企业可以通过内容获取的优质资源。
企业通过提供内容获取流量，这是面向平台；可以提供对用户有价值的内容，来获取用户，这是企业的目的，一举两得。这也是一个三方共赢的局势：企业提供内容给媒体平台，用户在媒体平台上消费内容，为平台发生流量。企业通过内容输出价值，获取自己的用户。免费流量，不仅仅是免费，而且是基于用户分析的精准推送，提升活跃度，也有助于转化。
有效工具，内容生产及分析辅助等工具，内容生产更高效、更有效。分成补助，广告收入分成和内容补助。对于创业或者企业转型，都是需要思量研究的偏向。
富厚生态，巨头的生态打造，就是案例。单一平台里的功效越来越强大，好比各巨头的小法式生长；大生态里互助更精密，好比头条号、抖音等可以直接跳转到淘宝、京东等电商平台，企业内容营销的建立分发类型更多、规模更大、效率更高。内容为王时代，企业可以成为媒体，也必须成为媒体，用内容来获取流量和用户。
自媒体内容，企业可以不花钱，用户愿意看，而互联网广告，企业要花钱，用户还不愿看。用户的注意力是稀缺的，媒体的内容、企业的内容，都是在争夺用户的注意力和忠诚度。接待关注易迈可，获取更多内容营销资讯。
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